当前位置：中国广告人网站>创意策划>战地日记>详细内容 广告人的浮世绘：向明天提案-广告是什么 作者：陈颖心 时间：2008-6-4 字体：[大] [中] [小]

    十一过去了。莫菲去了上海，易力也准备回北京树村，汪聆则继续忙于工作。
     温乐这两天很少在公司露脸，他在逛商场，同时收集了大量的高级成衣及休闲服装的本年度宣传品。虽然离交稿只有四天，温乐却不慌不忙，他心里早有了想法，至于执行，对他来说是一件很快的事情。
     气温骤然下降，风吹在脸上已经不是凉爽，还带着些许针刺的感觉，让人时不时打个冷战。节日的气氛烟消云散，大街上人们依旧忙碌，似乎从未改变什么。不管写在脸上的还是刻画在心里的是怎样不一致的情绪，这个大都市的
紧张与压力都丝毫没有减缓。
     压力每个人都有。真正不用操心的安逸工作在这个时代已经没有了。不论一月挣十万还是一月挣一千，都要尽心尽力而不是随随便便唾手可得。倘若消极被动地对待，将会感到无比沉重与痛苦；但是对激情澎湃的人来说，面临挑战却可能是一种享受，欢乐与疼痛同样都成为享受的一部分。
     如曹建辉所料，楚戈以极快的速度融入了大风传媒。杨松是个较客观的人，一开始楚戈拿出一个壮阳产品的广告创作之后，他就对楚戈的能力给予了极大的肯定。
     最近两个活儿都来得急，费用还被压了又压，创意也只好一改再改。
     创作部这帮人每天忙得不亦乐乎，并且三天两头泡在酒吧里。因为一边喝酒一边聊天，特别容易迸出各种各样的想法，其中不乏一些很有意思的点子。以至于有一阵子酒吧几乎成了创作组的办公室。最美的事情，是老板每月给予创作组足够的活动经费，这简直太"腐败"了：工作时间泡吧，居然还可以报销。这帮兄弟们因此个个干劲十足，情绪高涨。整天一波波开"脑筋激荡会"，擦得火花满天飞。
     这天，一个生产酱茄子干的食品加工厂厂长，大老远从湖南亲自跑到北京来找人给他出谋划策。这位林厂长声情并茂地介绍他的产品，其间讲了一段小小的故事：厂长小时候在农村，经济条件不好，只有品种少得可怜的几种蔬菜，翻来覆去地吃。尤其是茄子天天吃，吃得嘴角四周都发痒过敏，看了就都难受。可是怎么办呢？就这些东西吃啊。母亲琢磨着把茄子切成块状，用豆瓣、陈醋、辣椒、咸酱、料酒以及若干作料，把茄子丁儿腌起来一段时间，然后再将其曝晒、风干。没想到，美味就此诞生了。每当孩子们馋肉的时候，母亲烧菜时便放一些酱茄子干，孩子们吃着像是肉却又比肉更香、更下饭。后来他考到城里念中学了，每个月回去，都要母亲用熟菜子油将茄子干炒香后盛上满满两大玻璃罐带到学校。那种滋味至今都记忆犹新！
     杨松听厂长这么讲，似乎有些馋了。楚戈更是感到肚子饿得叫唤起来。
     其实林厂长本来就打算邀请大家一起品尝，在办事处的餐厅里他早已设好了一桌宴席，要与大风传媒的人一起午餐。
     要是不告诉他，楚戈还真吃不出是茄子。茄子干咬起来很有韧劲儿，酸中带辣，辣里回甜，咽下之后余香还在嘴里萦绕。在极度刺激味蕾的状况下，楚戈狠狠吞了一大口米饭。喷香的东北大米配上这青笋酸茄子干，真是绝了！一时间，饭桌上也省了客套话，专心吃饭谁也不搭理谁，一会儿工夫，大家三下五除二，打仗似的把桌上饭菜扫荡精光。
     楚戈摸着肚子、吸着空气，辣得直喊爽。
     "好东西，好东西！"杨松满足地抹着嘴角。
     林厂长敦厚地笑了，感性的脸上透着认真。
     吃过饭他们针对产品的无菌真空包装做了建议，一行人就地告辞，回去准备提案的东西。
     临走时，厂长满怀诚恳地拉着杨松的手，又叮嘱了好一会儿才道别。
     路上杨松问楚戈打算怎么做。
     楚戈慢悠悠地点燃他的骆驼，"厂长已经把创意都说出来了啊。"
     杨松呵呵一笑，一拳砸在楚戈厚实的肩窝。
     街上一块块广告牌从车两旁划过去。
     楚戈想起了厂长纯真的表情，还有中午那让人流着口水的茄子干，脑子里闪过一个问号：广告是什么？
     是沟通？是分享？还是林厂长的那一份情愫？
     楚戈摸出烟，抽出一支顺手递给杨松。杨松接过来，看着包装纸问："骆驼的广告语是什么？"
     "为了得到一支骆驼牌香烟，我愿意走一里路。"楚戈摇下车窗，吐了一口烟，"据说很早的时候，一位高尔夫运动员这么说，正好让烟草广告代理的人听见了。"
     "杨松，你说广告是什么？"楚戈淡淡地问。
     "广告已成了这个时代的缩影，它是人和物质社会之间的桥梁。"杨松说。
     "嗯，它是一种沟通方式，为了有效地传达产品讯息。"楚戈说。
     "是啊。你还记得罗斯福那句’不做总统就做广告人’吗？"杨松说，"每一个总统都是一个广告大师，因为他们成功地推销了自己和自己的观点。"
     楚戈露出了微笑，"广告在包装和展示产品，终极目标是为销售，为最大化实现产品的价值。如果我们把自己看作一个个特殊的产品，我们活着每一天都为自己在广告：展示自己，秀出精彩，终极目标是为实现自己的人生价值。"